How Kellogg's Dominated Through Advertising

Hvordan Kellogg dominerte gjennom reklame

% B% d,% Y

Will Keith Kellogg så alltid på forretningsmuligheten i hvert prosjekt han jobbet med. I en alder av 14 år var han den yngste omreisende selgeren på farens kostefabrikk. Da han begynte å jobbe med broren John i Battle Creek Sanitarium, så de på måter å lage sunne frokostmåltider på, og gjennom litt flaks (utilsiktet flaking) var de banebrytende for prosessen med å lage flakket korn. Mens Will ønsket å selge kornflakene, ønsket John bare å gjøre det tilgjengelig for pasienter og medlemmer av Sanitarium og mye til Wills misnøye, men han viste alle hvordan cornflakes ble laget.

Will åpnet Battle Creek Toasted Corn Flake Company (senere kalt Kellogg Company) i 1906, men på det tidspunktet hadde mange mennesker sett hvordan de laget kornblandingen sin, og det var 42 kornbedrifter i Battle Creek-området alene. Siden han ikke kunne stole på å være den “første”, måtte han bestemme hvordan han skulle være best. Will annonserte rundt det faktum at mens det var mange eksemplarer, var kornblandingen hans faktisk "originalen", og han signerte navnet sitt på alle esker og fortalte folk at signaturen hans markerte "originalen" og å være oppmerksom på imitasjoner. Det var starten på reklamekampanjen hans. Han visste at folk ville kjøpe cornflakes hvis de prøvde det, så begynte å gi bort prøver og fulgte opp med annonser i magasiner og reklametavler, inkludert verdens største reklameskilt på den tiden. Han la merke til hva kundene ønsket og så på måter å forbedre hvordan cornflakes ble pakket og lagret. Han laget waxtite-innpakningene, et nytt konsept innen emballasje-teknologi og la ernæringsinformasjon på boksene. Han lagde også individuelle esker for sykehus og hoteller for å kunne tilby enkeltporsjoner. Kellogg’s var det første selskapet som inkluderte et leketøy for barn i boksene. Kelloggs reklame var interaktiv og inkluderte sending av tokens fra esker til premie, kunstkonkurranser og det beste ble brukt til noen annonser, og de ba til og med kundene om å velge maskoter, en av de mest populære var Tony for Frosted Flakes. I en tid hvor kornblanding faktisk ikke var "original" på grunn av kopier, dominerte Kellogg's markedet de skapte innenlands og internasjonalt gjennom reklame # kellogg's #cereal #entrepreneur #success #fridayfeeling



norsk