Créer une cohérence de marque comme Taylor Swift

mars 21, 2016

Taylor Swift est une entrepreneure et une femme d'affaires avisée et les entreprises peuvent apprendre beaucoup de la façon dont elle a créé et maintient la cohérence de la marque.

Malgré quelques articles de presse négatifs sur sa vie amoureuse dans le passé, une querelle avec une autre star de la musique et des entreprises de plusieurs millions de dollars, Swift a réussi à maintenir sa marque comme étant une vraie et authentique fille américaine d'à côté. Alors, comment le fait-elle? Swift a commencé à créer sa marque avant même de signer. Elle donnait des concerts flash dans les salles d'embarquement et livrait des biscuits faits maison à quiconque mentionnait ou jouait sa musique. Même maintenant, elle aime toujours montrer aux fans à quel point elle les apprécie et pour le lancement de son album "1989", Swift a invité les fans chez elle afin qu'ils puissent entendre l'album avant sa sortie. Elle utilise les médias sociaux pour montrer aux fans qui elle est vraiment et non seulement publie des images d'elle en train de faire des trucs à la maison, elle partage même des SMS avec les fans et répond à leurs questions. Ils lui tendent la main et elle répond.

Swift a utilisé la même approche lorsqu'elle a décidé de s'attaquer à Apple lorsqu'ils ont annoncé qu'ils ne paieraient pas de redevances aux artistes pour les trois mois d'essai de leur nouveau service de streaming. Swift a écrit une lettre ouverte sur les réseaux sociaux à Apple au lieu d'un communiqué de presse. C'était une belle lettre mais directe et pertinente. Cela a fonctionné aussi. Quelques heures plus tard, Apple a fait marche arrière. Swift maintient sa marque en contrôlant ses propres médias sociaux et en écoutant et en s'engageant avec les fans. Cela ne signifie pas qu'en utilisant les médias sociaux, Swift peut empêcher la rédaction d'articles sur son nom ou son image utilisée à des fins négatives. Mais Swift a également réussi à trouver un moyen de contrôler cela. Elle a acheté des domaines qui font référence à son nom et détient le droit d'auteur des images prises d'elle par des photographes lors de concerts et a même déposé une demande de marque pour certaines de ses paroles afin de s'assurer que chaque fois que son nom ou son travail est utilisé, il est utilisé pour les bonnes raisons. . Lorsque certaines choses sont hors de son contrôle, comme ce que les médias ont dit sur ses relations passées, elle écrit des chansons à ce sujet et n'a pas peur de se moquer d'elle-même, ce qui lui permet de reprendre le contrôle de sa propre marque. Swift est la preuve que vous n'avez pas besoin d'une « valeur de choc » pour réussir, il vous suffit de vous rappeler la valeur fondamentale de votre marque et de la maintenir. Pas étonnant que Kanye se sente si menacée par son #succès #taylorswift #business #entrepreneur #branding

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